Swiss Poster Award récompense pour la 1e fois une campagne interactive
Les lauréats du Swiss Poster Award 2015 sont désormais connus. Le jury a sélectionné ses favoris et couronné au total 19 oeuvres sur les plus de 230 créations soumises. La grande gagnante est la campagne de Graubünden Ferien : sacrée affiche de l’année, « The Great Escape» remporte le très convoité « Poster of the Year 2015 ». Les prix ont été remis à Zurich le 10 Mars 2016, lors de la très solennelle Poster Night, devant plus de 300 invités.
Le titre « Poster of the Year 2015 » est attribué cette année, pour la première fois, à un travail animé et interactif. Via une transmission en direct sur un ePanel en gare centrale de Zurich, un sympathique « Alpöhi » s’adresse directement depuis les montagnes grisonnes aux habitants stressés de l’Unterland. Il entame une discussion avec les citadins, les invite personnellement à venir le voir à l’alpage. L’effet de surprise est total avec le billet de train qui sort imprimé directement du support publicitaire digital et s’évader vers les montagnes idylliques où le temps a une autre dimension n’a jamais été aussi simple. La campagne primée est le fruit de l’agence de publicité zurichoise Jung von Matt/Limat AG et a su fortement attirer l’attention tant à l’échelle nationale qu’internationale. Le fait qu’elle ait été également relayée par les canaux de médias sociaux a renforcé son impact. « Il s’agit d’une initiative qui associe la pointe de la technologie au charme d’avoir quelqu’un en face et qui ouvre des portes totalement nouvelles à la publicité extérieure », explique le président du jury Christian Brändle, à propos du gagnant toutes catégories.
2 agences romandes en shortlist
Cette année, McDonald’s a frappé particulièrement fort. La chaîne de fast-food a décroché les trois prix de la catégorie « Commercial National ». Autre fait réjouissant : deux récompenses ont été décernées à des agences romandes : Buxum communication (Argent pour la campagne pour le CSP) et Havas Genève (Bronze pour la campagne Action Innocence Suisse).
